Otro punto importante en al publicidad es saber a quien vas a dirigirte y la manera en que lo vas a hacer, puede que vendas tequila renombrado y necesite a un reconocido actor de 70 años para pedirle prestada su credibilidad y que hable de cuanto le gusta ese tequila, o puedes no tomarte tan enserio las cosas y bromear de vez en cuando, haciendo que hablen de tu comercial y lo chistoso que es.